全域旅游视角下韶关体育旅游深开发研究

根据广东省全域旅游示范创建重点工作指引(2017—2020)，韶关市作为国家全域旅游示范区第二批创建单位，正大力发展全域旅游。在全域旅游发展下，“旅游+”是其中一个重要表现方面。近年来，随着国家对体育健身的提倡以及人们体育意识的提高，同时在旅游热的大背景下，体育旅游亦渐渐发展。韶关市依托丰富的自然生态资源、历史人文资源以及民族文化特色，再加上广东省全民健身意识的普及，已具备开展体育旅游的先天优势，因而“旅游+体育”是韶关发展全域旅游的一个良好推动力。“旅游+体育”是指将体育赛事项目活动融合休闲娱乐进行策划开发，满足消费者观光、体验、娱乐、探险以及健身等方面的需求。

目前韶关市正在打造“户外运动天堂”，前后开发大大小小各式各样的体育旅游产品，包括徒步、漂流、骑行等各类体育赛事活动项目。其中以“徒步丹霞山”“乳源铁人三项”、环南水湖自行车赛“南粤微长征·红色古驿道”等赛事项目品牌影响力大。但总体来说，韶关市体育旅游总体发展情况不佳，知名度影响力一般。

1 韶关体育旅游发展的机遇

1.1 全域旅游背景下韶关体育旅游大有可为

如果韶关单纯依靠“丹霞山”“南华寺”两极发展难以形成全域旅游大格局，而韶关体育旅游的特点和形式正好能够迎合大众需求。随着全民休闲时代的到来，借助全域旅游示范区创建的东风，韶关市体育旅游的蓬勃发展势必会逐渐成为韶关旅游新的增长点[1]。

1.2 全民健身时代下体育旅游将是旅游经济新增长点

《广东省全民健身实施计划(2016—2020年)》中提及广泛开展全民健身活动，分层分类引导特色运动项目发展，丰富和完善全民健身活动体系。充分利用古村落、古驿道岭南特色浓厚、历史文化悠久的优势，结合广东地理气候特点在不同季节开发沿绿道、沿江、沿海、沿山的体育赛事、休闲运动和体育旅游项目，因时、因地制宜打造具有广东特色的体育品牌赛事。

由国家旅游局、国家体育总局共同印发的《关于大力发展体育旅游的指导意见》可看出，国家正在大力支持体育旅游的发展，而韶关目前也以“广东户外运动天堂”的目标，正大力发展韶关体育旅游。由此可见，韶关体育旅游未来势必会成为旅游经济新的增长点。

1.3 韶关体育旅游发展潜力巨大

韶关拥有丰富的体育旅游资源，近年来，韶关市延续发展体育户外项目的大品牌徒步丹霞山，联动旅游产业，成为全域旅游、“旅游+体育”的示范，“徙步穿越丹霞”“乳源铁人三项”等多款竞技与休闲运动相结合的项体育旅游项目游客参与度高、认可度高。由此可见，韶关体育旅游市场增速快且潜力巨大，同时，体育旅游在一定程度上改变了人们的消费观念，能够促进韶关旅游业多元化发展[2]。

2 韶关体育旅游发展的现状

韶关市体育旅游就全省而言，发展起步早，也有徒步丹霞山这样的大品牌支撑，本应随着比较长时间的开拓发展而有质的飞跃，但韶关体育旅游的发展始终处于慢速低效发展阶段，难以突破。近年来随着竞争力度愈来愈大以及自身已有的体育旅游项目持续时间长且无创新，韶关体育旅游发展陷入瓶颈期，其深开发主要存在以下问题。

2.1 韶关体育旅游产品内容单一，质量不高

从问卷调查中可以得知多数游客印象比较深刻的是韶关知名景区开展的或大品牌体育旅游项目，目前的体育旅游产品主要是以徒步、定向越野为主，形式上比较单一。就内容上而言，韶关体育旅游产品开发和提供层次很低，多样化、多层次、多功能的满足不同体育旅游消费者要求的体育旅游活动开展几乎是没有的，可以说产品的“量”和“质”都严重不足，一些大品牌的体育旅游持续时间比较长，缺乏创新，可见创新和新产品的拓展是韶关体育旅游产品发展的方向[3]。

2.2 韶关体育旅游活动宣传手段少，产品推广渠道窄

韶关近两年体育旅游项目的举行越来越多，知名度也越来越高，其体育旅游活动的主力宣传力度主要是体育局等党政机关，他们在宣传方面更加注重新闻频道、报纸、官方网站等主流媒体手段，并不十分建议使用微信、微信公众平台、微博等网络手段进行宣传，认为网络具有随意性，容易使得数据夸大，造成失真。

这样的宣传营销方式直接造成了游客获取信息渠道窄、信息来源少，一定程度上限制了体育旅游市场潜力的深度挖掘。

文章来源：《韶关学院学报》 网址: http://www.sgxyxb.cn/qikandaodu/2020/1215/466.html